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摘要 •帮你速读文章内容 GENERATED BY AI, PLEASE IDENTIFY THE AUTHENTICITY BY YOURSELF 概念描述了一群生活在城市中的拥有越野基因的探险者，在探险之余聚集在“集结地”，重燃内心之火——重燃对自然与越野的渴望，号召更多同频率的探险者再次出发，去探索没有道路的地方和无限壮丽的大自然。 响应概念，在场地内置入一座内部建筑——探险者的“集结地”，将外面的空间设定为“外景”，以不断变化的自然环境为背景，让Jeep的“集结地”出现在沙漠、森林、雪山……这些象征自然场景的“外景”作为车辆展示的空间，车辆展台的造型与材质也模拟了山体的环境意象，让Jeep车辆在展示中呈现出更加越野的姿态。 “内建”的置入，让整体店铺空间呈现出一种内外互观的空间视觉关系。场景化的空间设计，让各功能布局更加顺畅。空间中的座位，不再呈现“洽谈区”的姿态，而是露台上可供坐下休息的场所。同时，空间属性的变化，也改变了销售与顾客交谈的氛围。 天花灯片与两级台阶的抬升，明确了“集结区”的范围，让整体空间更加聚焦于中心。作为中心服务区，承载着Jeep服务岛、洽谈、品牌相关衍生品展示等功能。INGROUP通过原生环保材料的运用，试图为空间增添丰富的自然肌理——石粉、永生苔藓营造出山峦穿插于空间的意境；数字显示体验桌面结合回收旧木门板，模仿大树桩古朴的姿态；地面部分区域采用欧洲松木板，自然材料压制的质感让其上的旧木桌更好地融入空间。 另一侧区域的“外面”，可作为品牌直播、跨界联名活动、VIP客户体验沙龙等活动的空间与舞台。围绕这一多功能区域，INGROUP设置了丰富多样的座位形式，这样的设计也让“室内建筑”在尽头拥有了更为开阔的立面景观。 回旋展台背后是通往空间二层的楼梯，楼梯下的空间形成自然外景的橱窗展示，地面的泥土、青苔、植物与空间内的人工肌理形成对比，通透的玻璃幕墙不仅让视线更加通达，也呼应了一侧框景的材质。 此项目对工期要求严格，凭借前期细致的方案打磨和后期紧密的现场施工配合，最终在42天的紧张工期内实现高质量交付，整个展厅呈现出传承者的良好姿态，既有悠远的品牌表达，又有时尚的诗意喧嚣。在互联网飞速发展的当下，线下门店已不再仅仅是商业交易的场所，而应是线上无法体验的品牌理念展示场所，承载着社交、交流、互动的重要功能。空间在满足基本功能的同时，还应展现品牌理念、产品的核心差异性，从而在消费者心中形成品牌的空间印象与符号。 在明确的设计原则下，INGROUP结合Jeep品牌理念，打造一个具有探索精神的用户“聚集地”。作为全球首个Jeep探索中心，我们希望以空间作为媒介，链接品牌与使用者，从而延伸并拓宽Jeep品牌基因。尤其是在产品本身、空间、服务的界限越来越模糊的情况下，带给人们多元的临场感与独特的互动感，聚集对Jeep品牌、户外探索相关生活方式感兴趣的目标人群。当他们的感官体验得到满足，情绪得到连接、共鸣与表达时，物理空间的优势才能得到最大发挥，从而激发并践行Jeep品牌理念更广泛的传播。 Design company: INGROUP Area: 1200 m² Project time: 2023 Photographer: SFAP Lead designer: Raven Wang, Lin Hongchen Design team: Feng Lu, Li Peng, Li Dan, Chen Xiaojun Construction company: Shanghai Zhitong Construction Party A: JeepCity: Shanghai Country: China |
