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摘要 •帮你速读文章内容 GENERATED BY AI, PLEASE IDENTIFY THE AUTHENTICITY BY YOURSELF 此次跨界合作正值特殊时期。在有限的时间内，Vanshe团队面临诸多挑战：如何将品牌门店“运动之家”的理念翻译出来，同时结合韩国本土文化元素？如何满足超大体量、丰富组合的陈列需求？理解并遵循品牌自身吊顶和巨型货架系统的逻辑，同时把控局部细节的设计升级。首先要解决的便是品牌理念在空间和局部的演绎。新的设计元素延续了韩国传统建筑的街区轮廓，同时与原建筑立面造型建立起语汇链接。光洁的层级关系结合动态的灯光变化，不仅融入了繁华的明洞街道，也成为街上一道纯粹夺目的风景。门店立面以抽象的块面结合条状金属表皮，诠释了阿迪达斯本身的经典标志元素。这一元素也成为了空间的母题之一，从立面延伸到室内。 入口中轴的对称关系、向上“天井”的透气性，源自东方庭院入口的层次感。侧面运动服系列定制鞋墙的设计，在常规的尺度组团基础上，提取出logo元素的竖条形态，以创新的表达方式和材质的进化，带来全新的视觉效果。哑光金属表面搭配一定倾斜度的整体排列，与外部橱窗广告牌的色彩相映成趣。从不同角度观察，而染入的色块也让干净的展示面变得丰富俏皮，与外界形成了微妙的关联。 在adidas强大而成熟的吊顶系统基础上，设计团队补充了更多细节和材质呈现上的变化。吊顶轨道上新增的三角形支撑结构，灵感来源于体育馆，为品牌原有的系统吊顶增添了透气感和结构感。不同的吊顶处理方式带来上方的边线感，为地面开放式的产品展示架无形中划分出不同的区隔。 G层的陈列将韩国市场最受欢迎的系列置于前场，包括跑步、健身、休闲运动等基础系列，让顾客能够根据自己的运动习惯快速挑选商品。同时，与品牌零售运营团队共同打造的City Shop和Seoul Lab区域也是城市旗舰店专属的特色服务，在这里可以买到首尔专属的城市限量款，也可以DIY属于自己的定制服饰。 G层的试衣间与Stella McCartney联名系列区域相邻，为挑选运动内衣的顾客提供更好的私密性。内部蓝色与红色的搭配，呈现出记忆中健身房试衣间的感觉。公共饮水机的设置，也贯彻了品牌对环境可持续的人文关怀。 立面的感应屏系统，可以满足客人互动、商品引导的需求。此外，入口楼梯下的地面隐藏着一块巨大的互动屏，当客人踩上互动屏地板，图案会随之变化，近距离看像一幅抽象画，在二楼看却像一部清晰的电影。入口对面位于中心位置的楼梯，可以快速将顾客人流拉至二楼，自然而然地为G层划出一条环状动线，带来更有层次的顾客旅程。设计团队选择了开放式楼梯的设计方式，消除了楼梯的沉重感。通透的设计传递出背后影影绰绰的画面，使其成为G层的核心视觉区域。镂空区域的块状关系延续了立面结构的斜向语言，形成内外元素的互文关系。发光线条来自阿迪达斯的品牌形象语言——重塑的篮球场地面线条，结合干净的饰面材料呈现抽象纯粹的画面，为整个镂空区域提供了明亮向上的动感。在中庭区域，如果顺着视线往上走，可以看到以蓝色金属色切块呈现的显眼adidas Originals标志，标示着这一系列的所在位置。 中庭区域悬挂的彩色横幅来自运动场，致敬阿迪达斯为各类运动提供专业装备与呵护的传统。二楼蓝色空间为Originals系列的核心展示区，不仅展示了这一系列的经典产品，还包括可灵活更换的pop-up特别产品展示区。大面积的经典色加强了空间的层次感，图形的立体表达也是空间中重要的元素和设计手法。设计团队从在地文化元素出发，在传统纹样基础上，以各种形式点缀会场。比如富有东方内涵的镂空屏风，以及带有趣味光影的花纹艺术玻璃展台。镂空屏风上运用的立体纹饰，为空间增添了东方韵味，同时也满足了更好的视觉可达性，以及划分各个区域的模糊界限感。另一方面，在灯光的照射下，周边展板的光影投射到展品上，无形中成为一种有趣的融合。空间中的试鞋凳纹饰源自韩国传统纹饰结合艺术家的再创作，以金属质感呈现，完成传统与现代的交汇。立柱上的Logo灵感来源于老式电影院的街牌，文字可根据不同的主题场景灵活变换，也致敬了Originals系列的街头精神。 Originals本身是adidas极为经典且具有代表性的系列，而丰富且专业的鞋品展示区则是其重点。设计师最终选择使用金属网格的原因，一是可以有效引入自然光，室内不受室外丰富的招牌或夜灯影响，二是可以灵活更换展示架。作为亚洲旗舰店，这也是韩国唯一一家可以买到阿迪达斯全系列的店铺，包括Originals、Y-3、Sport Performance等。除此之外，这一层还有户外、足球、篮球、儿童系列的专属区域。翻转广告牌放置在服务台后面，规律的翻转展示给这里增添了不少活力和趣味，填补了顾客排队付款的单调感。 作为全球知名的运动品牌巨头，阿迪达斯亚洲旗舰店传递出源于运动、根植于文化、兼收并蓄，设计尊重并关注品牌文化与在地文化，轻松延续阿迪达斯品牌DNA，既满足了品牌、运营商等多方实际需求，也完成了项目的标杆作用。此项目在严峻大环境影响下如期诞生，以崭新动感的面貌屹立于明洞街头，圆满高效地完成了品牌的重塑。 Design firm: Wanshe Design Area: 2400 m² Project time: 2023 Photographer: SFAP Lead designer: Lin Qianyi, Yang Dongzi Design team: Pan Baizhen, Fang Ying, Lin Liangji, Qiu Liying, Cao Yuewen Client: adidasCity: Jung-guCountry: South Korea |
